ETCは単純にカードを入れたら使えるのではなくて、事前に車両の登録が必要になっています。
その時の番号がetc車載器管理番号です。

基本は購入したところでセットアップしてもらえるんですが、ネットなので本体だけを購入した場合はセットアップをイエローハットやオートバックスでセットアップ費用を支払ってやってもらうことも可能です。

かといってこういった手続きはめんどくさいので、セットアップ込みのものを買うか、店頭でセットアップ込みで買うのが楽で良いかと思います！